| Title: | Vpliv znižanja cene na nakupne odločitve potrošnikov v trgovskem centru Mercator v Kranju |
|---|
| Authors: | ID Bodiroža, Sandra (Author)
ID Vukovič, Goran (Mentor) More about this mentor... 
ID Brezavšček, Alenka (Comentor) |
|---|
| Files: |  VS_Bodiroza_Sandra_2019.pdf (998,15 KB)
MD5: C5A6853CF9FD8D209373CDB1F4647452
PID: 20.500.12556/dkum/417f3e61-5ecb-4f2b-97b2-70e5f9383cd6
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Organization: | FOV - Faculty of Organizational Sciences in Kranj
|
|---|
| Abstract: | Trgovska podjetja na različne načine poskušajo prepričati in motivirati kupce, da kupujejo pri njih. Osredotočajo se predvsem na čim večjo prodajo izdelkov lastne trgovske blagovne znamke. V diplomski nalogi smo podrobneje analizirali trgovsko podjetje Mercator, kjer opažamo problem v očitnem zmanjševanju zvestobe kupcev do izdelkov trgovske blagovne znamke Mercator. S pomočjo rezultatov, pridobljenih z anketo, izvedeno med kupci, smo ugotovili, da je cena najpomembnejši dejavnik, ki vpliva na nakupno odločitev potrošnikov v trgovskem centru Mercator Primskovo v Kranju. Kupci se za nakup izdelkov trgovske blagovne znamke Mercator odločajo predvsem zaradi nižje cene v primerjavi z istovrstnimi izdelki drugih blagovnih znamk. Problem nastane, ko se cene istovrstnih izdelkov drugih blagovnih znamk znižajo, saj večina anketirancev v tem primeru ne ostane zvesta izdelkom trgovske blagovne znamke Mercator. S pomočjo testne statistike smo utemeljili rezultate anketnega vprašalnika in odgovorili na raziskovalna vprašanja. Da bi povečali zvestobo kupcev do izdelkov trgovske blagovne znamke Mercator, predlagamo, da zvesti kupci pri vsakem naboru 100 točk zvestobe pridobijo 30 % popust na celoten nakup. |
|---|
| Keywords: | cena, nakupne odločitve potrošnikov, trgovska blagovna znamka |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Year of publishing: | 2019 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-73224 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 8099347 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:R2HFVBLT |
|---|
| Publication date in DKUM: | 02.04.2019 |
|---|
| Views: | 1275 |
|---|
| Downloads: | 120 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | FOV
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
