| Naslov: | Strategije marketinga luksuznih blagovnih znamk |
|---|
| Avtorji: | ID Pečovnik, Saša (Avtor)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  UN_Pecovnik_Sasa_2019.pdf (709,01 KB)
MD5: 452FEB12A527DF1131B6F5097C400B8F
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Delo diplomskega projekta/projektno delo |
|---|
| Tipologija: | 2.11 - Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Luksuzne blagovne znamke že od nekdaj veljajo za privilegij redkih, ki si jih lahko privoščijo. Poleg visoke kakovosti jih namreč spremljajo tudi visoke cene, s katerimi ohranjajo svojo ciljno skupino, to pa so odjemalci z višjim socialnim statusom. Z natančno študijo luksuznih znamk smo ugotovili, da njihova vrednost temelji predvsem na simbolni in ne toliko na funkcionalni vrednosti. Ena od glavnih dilem, s katerimi se srečujejo luksuzne znamke, je, kako ohranjati čim večjo zaželenost s strani odjemalcev, hkrati pa se izogniti množični uporabi, s katero bi bil njihov status ogrožen. S tem namenom luksuzne znamke izvajajo posebne strategije, ki se močno razlikujejo od tistih, ki jih izvajajo ostale blagovne znamke na trgu. Strategije različnih luksuznih znamk so si med seboj precej podobne, odvisne pa so od izvora znamke, saj imajo evropske znamke v primerjavi z ameriškimi drugačne temelje. |
|---|
| Ključne besede: | Luksuz, luksuzne blagovne znamke, strategije, Louis Vuitton, Dior, Gucci |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [S. Pečovnik] |
|---|
| Leto izida: | 2019 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-73929 |
|---|
| UDK: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 13475100 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:YNGMWFJL |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 05.12.2019 |
|---|
| Število ogledov: | 1351 |
|---|
| Število prenosov: | 120 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
