| Title: | Strategije marketinga luksuznih blagovnih znamk |
|---|
| Authors: | ID Pečovnik, Saša (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UN_Pecovnik_Sasa_2019.pdf (709,01 KB)
MD5: 452FEB12A527DF1131B6F5097C400B8F
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Diploma project paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Luksuzne blagovne znamke že od nekdaj veljajo za privilegij redkih, ki si jih lahko privoščijo. Poleg visoke kakovosti jih namreč spremljajo tudi visoke cene, s katerimi ohranjajo svojo ciljno skupino, to pa so odjemalci z višjim socialnim statusom. Z natančno študijo luksuznih znamk smo ugotovili, da njihova vrednost temelji predvsem na simbolni in ne toliko na funkcionalni vrednosti. Ena od glavnih dilem, s katerimi se srečujejo luksuzne znamke, je, kako ohranjati čim večjo zaželenost s strani odjemalcev, hkrati pa se izogniti množični uporabi, s katero bi bil njihov status ogrožen. S tem namenom luksuzne znamke izvajajo posebne strategije, ki se močno razlikujejo od tistih, ki jih izvajajo ostale blagovne znamke na trgu. Strategije različnih luksuznih znamk so si med seboj precej podobne, odvisne pa so od izvora znamke, saj imajo evropske znamke v primerjavi z ameriškimi drugačne temelje. |
|---|
| Keywords: | Luksuz, luksuzne blagovne znamke, strategije, Louis Vuitton, Dior, Gucci |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [S. Pečovnik] |
|---|
| Year of publishing: | 2019 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-73929 |
|---|
| UDC: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 13475100 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:YNGMWFJL |
|---|
| Publication date in DKUM: | 05.12.2019 |
|---|
| Views: | 1349 |
|---|
| Downloads: | 120 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
