| Title: | The influence of a brand's gender identity on the digital consumers' preferences : magistrsko delo |
|---|
| Authors: | ID Blažević, Karmen (Author)
ID Tomažič, Tina (Mentor) More about this mentor... 
ID Pavlič, Jani (Comentor) |
|---|
| Files: |  MAG_Blazevic_Karmen_2020.pdf (2,43 MB)
MD5: 3D7A580E0A2D5847F16372C3D5902287
PID: 20.500.12556/dkum/030bcd14-3500-43cb-a864-66fe2969d67d
|
|---|
| Language: | English |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | FERI - Faculty of Electrical Engineering and Computer Science
|
|---|
| Abstract: | Škodljiva uporaba spolnih ideologij še naprej ostaja prisotna v tradicionalnih medijih, medtem ko razvoj digitalizacije spodbuja napredek globalne povezanosti med potrošniki, kar se kaže v naraščanju obveščenosti in osveščenosti glede družbenih problematik. V skladu s tem sodobne generacije digitalnih potrošnikov izražajo ofenzivna stališča do tradicionalnih reprezentacij spolov v oglaševalski industriji, kar spodbuja progresivnost v dojemanju in definiranju spola ter preusmerja pozornost na oblikovanje novih družbenih vrednot, ki zavračajo spolno kategorizacijo in predvsem poudarjajo edinstvenost vrednot in značilnosti posameznikov. Potrošniki obenem težijo k uresničevanju intelektualnega in čustvenega odnosa do določene blagovne znamke, s čimer povečujejo pomen prepričanj, vizij in poslanstev blagovnih znamk v primerjavi s kakovostjo nekega izdelka.
Cilj te raziskave je preučitev obsega vpliva trendov digitalnega oglaševanja sodobnih blagovnih znamk na digitalne potrošnike južnega dela srednje Evrope. Glavni cilj tega raziskovanja je prevpraševanje obstoja korelacij pri preferencah digitalnih potrošnikov do vizualne komunikacije, glede na spolno identiteto blagovne znamke.
Raziskovalni rezultati so potrdili obstoj pozitivne korelacije v smeri spolne-nevtralnosti in preferenc blagovnih znamk. Poleg tega smo na podlagi rezultatov ugotovili, da so potrošniki bolj naklonjeni spolno nevtralnim oglaševalskim pristopom modne industrije ter negovalne in lepotne industrije, vendar pa so po drugi strani bolj naklonjeni tradicionalnim spolnim pristopom v industrijah otroške mode in igračk. |
|---|
| Keywords: | spol v oglaševanju, spolna nevtralnost, preferenca blagovne znamke, vizualna komunikacija |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Place of performance: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [K. Blažević] |
|---|
| Year of publishing: | 2020 |
|---|
| Number of pages: | XV, [122] str. |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-76846 |
|---|
| UDC: | 659.11/.12:305(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 36709379 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:5XIYO5TS |
|---|
| Publication date in DKUM: | 03.11.2020 |
|---|
| Views: | 1012 |
|---|
| Downloads: | 71 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
