| Title: | Marketinške strategije luksuznih blagovnih znamk |
|---|
| Authors: | ID Prešern, Anja (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UN_Presern_Anja_2020.pdf (1,19 MB)
MD5: 081F0155987F457AF093D863634C474D
PID: 20.500.12556/dkum/7d9063de-b462-4c66-b48f-8527752e1880
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Diploma project paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Dandanes nas blagovne znamke spremljajo ob vsakem koraku, zato njihovi skušnjavi ne moremo ubežati. Od nekdaj so veljale za nekaj prestižnega, težko dostopnega, razkošnega in so omogočale, da si odjemalci z njimi gradijo družbeni status. Visoke cene so zasnovane na kakovosti materialov, trajnosti in ekskluzivnosti izdelkov. Luksuzne blagovne znamke imajo drugačne strategije kot navadne blagovne znamke. V splošnem uporabljamo 4P-model (izdelek, cena, distribucija, promocija), vendar za strategije luksuznih blagovnih znamk to ni dovolj. Le-te morajo uporabljati 7P-model, ki zraven 4P- modela vsebuje še ljudi, procese in fizične dokaze. Razlikujejo se tudi strategije luksuznih blagovnih znamk med ameriškimi in evropskimi. V splošnem si luksuzne blagovne znamke prizadevajo ohraniti simbolni status in s svojim imenom zgraditi zgodbo, ki je nihče ne bo pozabil. |
|---|
| Keywords: | Luksuzne blagovne znamke, luksuz, odjemalci, prestiž, strategije. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [A. Prešern] |
|---|
| Year of publishing: | 2020 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-77438 |
|---|
| UDC: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 40526339 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:TK5YBSRU |
|---|
| Publication date in DKUM: | 02.12.2020 |
|---|
| Views: | 1460 |
|---|
| Downloads: | 172 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
