| Abstract: | Oglaševanje nas dandanes spremlja na vsakem koraku v obliki plakatov, oglasov, televizijskih spotov ipd. Zasledimo jih na televiziji, radiu, v časopisih, revijah, na spletu, panojih, oblačilih, oglaševanje poteka v sklopu prireditev, z njim pa se srečujemo tudi na mnogih drugih področjih vsakdana. Oglaševanje predstavlja komunikacijo, ki poteka od ponudnikov do uporabnikov storitev ali izdelkov. Mediji, kot sta na primer film in televizija, so pomemben del našega vsakdana. Pomembni so zlasti vizualni mediji, pri katerih izstopajo reklamni filmi, ki za predvajanje oglasov uporabljajo samo gibljive slike. Statične slike nam namreč ne podajo toliko podatkov kot gibljive slike – reklamni filmi. Pri reklamnih filmih se poleg vizualnega oglaševanja pojavlja tudi oglaševanje, ustvarjeno z radijskim ali zvočnim snemanjem. Z oglasom podjetje predstavi svojo blagovno znamko, ideale, vrednote in cilje ter poskuša ljudi spodbuditi k nakupu izdelka ali storitve, ki jo ponuja. Podjetje želi z oglaševanjem ozaveščati javnost o svoji blagovni znamki, pridobiti nove kupce in hkrati obdržati obstoječe.
V diplomskem delu so v teoretičnem delu opisani teorija oglaševanja, oglaševalski mediji in reklamni filmi, opredeljena pa je tudi multimodalna besedilna vrsta.
Blagovna znamka Labello je prvi balzam za ustnice lansirala leta 1909, od takrat dalje pa je izdelala veliko vrst mazil Labello, ki so znane po vsem svetu.
Empirični del diplomskega dela je sestavljen iz osmih sklopov izbranih oglaševalskih/reklamnih filmov znamke Labello, ki so bili analizirani s pomočjo celostne
holistične stilne analize. Analizirali smo reklamne filme znamke Labello iz let 1999, 2004, 2008, 2013, 2015, 2016, 2017 in 2018. Namen diplomskega dela je bila celostna holistična stilna analiza reklam. Te so bile najprej analizirane na makro, nato pa še na mezzo in mikro ravni.
Na podlagi analiz smo ugotovili, da je bila vloga žensk sprva odvisna od vloge moških. Sčasoma so postajale ženske vedno bolj neodvisne, sedaj pa je poudarek na ženskah, ki predstavljajo neodvisno in močno osebnost. Vidimo lahko, da se je pogled na ženske skozi čas spreminjal: od tradicionalne vloge v preteklosti, ko so bile ženske v glavnem upodobljene kot gospodinje, ki so kuhale, čistile in bile odvisne od moža, do sodobne ženske. Ni pomembno, kako ženska izgleda, pomembnejše so druge vrednote, kot sta neodvisnost in svoboda. Ženske v preteklosti so imele manj pravic in nobene resnične svobode. V današnji družbi ni več tako, saj so ženske vedno bolj neodvisne in močnejše.
|
|---|
