| Abstract: | Znamke so pomembno orodje, s katerim produkti, kraji in države gradijo, oblikujejo in predstavljajo svojo identiteto širši javnosti. S pomočjo državnih znamk se države predstavljajo tako domačim kot tujim turistom ter vlagateljem, privabljajo kulturni in finančni kapital, poleg tega pa krepijo svojo prepoznavnost in ugled v mednarodnem prostoru.V magistrski nalogi nas je zanimalo kako znamka I Feel Slovenia predstavlja svoje jedrne vrednote, kako gradi odnos s svojim občinstvom ter kakšno vlogo imajo pri tem besedila in slike. Naša analiza je pokazala, da tako verbalni kot vizualni deli multimodalnih besedil odražajo jedrne vrednote (»slovenska zelena«, »prijetna vznemirjenost«, »elementarnost«) znamke I Feel Slovenia. Verbalna besedila vsebujejo dinamične glagole, uporabljajo pozitivne opise narave, ter uporabljajo izraze, povezane s čutnimi izkustvi. Vizualna besedila prikazujejo naravo in naravne elemente, ter vsebujejo veliko zelene in modre barve. Skupaj, verbalna in vizualna besedila gradijo zgodbo povezanosti znamke I Feel Slovenia z naravo ter tako prikazujejo njeno identiteto v pozitivni luči. Odnos z občinstvom multimodalna besedila vspostavljajo s prijateljsko-nevtralnim tonom v verbalnih besedilih, vizualna besedila pa s pozitivnim ocenjevanjem estetike narave, svetlimi barvami in odtenki zelene in modre barve, ki še dodatno ustvarjajo pozitivno vzdušje. Kljub temu, da verbalna in vizualna besedila enakovredno ustvarjajo pomen pri predstavitvni znamke I Feel Slovenia, so zaradi svoje velikosti vizualni deli dominantne komponente multimodalnih besedil. |
|---|
