Zgodbarjenje dogodka Pivo in cvetje

Jeseničnik, Tadeja

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Zgodbarjenje dogodka Pivo in cvetje
Avtorji:	ID Jeseničnik, Tadeja (Avtor) ID Mumel, Damijan (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	VS_Jesenicnik_Tadeja_2023.pdf (1,63 MB) MD5: 354F8F12FE9CE3373E1457CBA6A2B18F
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo/naloga
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Zgodbarjenje je v sodobnem tržnem okolju zaradi vseh svojih prednosti in zmožnosti vplivanja na čustva vedno bolj nepogrešljivo komunikacijsko orodje, ki se v podjetjih lahko uporablja na različnih področjih. Uporabo zgodbarjenja v vsakodnevni poslovni praksi v okviru trženja blagovne znamke ter komuniciranja opisujemo v prvem – teoretičnem – delu diplomskega dela, kjer prav tako opredeljujemo celoten proces zgodbarjenja – od ustvarjanja zgodbe do njenega posredovanja preko tradicionalnih in digitalnih marketinških komunikacijskih kanalov. V empiričnem delu opisujemo uporabo zgodbarjenja na primeru festivala Pivo in cvetje, ki ga organizira Pivovarna Laško. Na podlagi podatkov, pridobljenih iz internih virov podjetja, ugotavljamo, da je zgodbarjenje pomembno komunikacijsko orodje, ki se med drugim uporablja za grajenje blagovne znamke, saj sta festival in znamka Laško med seboj močno povezana. Zaradi te povezanosti zgodba festivala Pivo in cvetje odraža vrednote blagovne znamke in tako deluje v skladu s konceptom Doživi Laško, sprejmi izziv. Njeno oblikovanje poteka ob upoštevanju poslovnega modela podjetja, različnih omejitev, tveganj in v skladu s konceptom blagovne znamke, namen pa je z njo doseči najvišje reakcije, ki se merijo v okviru interne lestvice kreativnosti. Z analizo podatkov interne raziskave podjetja ugotavljamo, da ima zgodbarjenje velik vpliv na udeležbo na festivalu, pa tudi na njegovo prepoznavnost in prepoznavnost znamke Laško.
Ključne besede:	zgodbarjenje, zgodba, Pivo in cvetje, Laško, festival
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	T. Jeseničnik
Leto izida:	2023
PID:	20.500.12556/DKUM-84774
UDK:	659.3
COBISS.SI-ID:	167002627
Datum objave v DKUM:	04.10.2023
Število ogledov:	423
Število prenosov:	75
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	20.07.2023

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Storytelling of the even pivo in cvetje
Opis:	In the modern marketing environment, storytelling is an increasingly indispensable communication tool that can be used in companies in various fields, thanks to all its advantages and its ability to influence emotions. The use of storytelling in everyday business practice, in the context of branding and communication, is described in the first, theoretical part of the thesis, where we also define the entire storytelling process, from the creation of a story to its communication through traditional and digital marketing communication channels. In the empirical part, we describe the use of storytelling in the case of the Pivo in cvetje festival organised by Pivovarna Laško. Based on data obtained from the company's internal sources, we conclude that storytelling is an important communication tool used, among other things, for brand building, as the festival and the Laško brand are strongly interlinked. Because of this connection, the Pivo in cvetje story reflects the values of the brand and thus works in line with the concept of “Take up the challenge, experience Laško”. It is designed taking into account the company’s business model, various constraints, risks and in line with the brand concept, with the aim of achieving the highest reactions, as measured by the internal creativity scale. By analysing the company's internal survey data, we also find that storytelling has a significant impact on the participation in the festival itself, as well as on its visibility and the visibility of the Laško brand.
Ključne besede:	storytelling, story, Pivo in cvetje, Laško, festival

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj