| Title: | Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu |
|---|
| Authors: | ID Milfelner, Borut (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Reviewer)
ID Dlačić, Jasmina (Reviewer)
ID Vegič, Valerija (Copy-reader)
ID Perša, Jan (Technical editor) |
|---|
| Files: |  https://press.um.si/index.php/ump/catalog/book/810
 RAZ_Milfelner_Borut_2023.pdf (7,29 MB)
MD5: 179823C068351FFD192849484704AE16
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Unknown |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
UZUM - University of Maribor Press
|
|---|
| Abstract: | Znanstvena monografija »Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu« se osredotoča na zbiranje informacij za marketinške namene v organizacijah in zagovarja znanstveni pristop pri merjenju marketinških konceptov. Utemeljuje znanstvene principe kvantitativnega merjenja v marketingu za zagotavljanje natančnih in zanesljivih podatkov ter metode za analizo podatkov v marketingu. Obravnavane so tudi napredne tehnike analiziranja podatkov, kot so modeliranje strukturnih enačb, s katerimi merimo vplive latentnih spremenljivk, ki lahko so v vlogi odvisne, kot tudi neodvisne spremenljivke. Monografija vsebuje sedem poglavij, ki obsegajo razumevanje informacijskega sistema v marketingu, tržne naravnanosti, teorije merjenja v marketingu, veljavnosti in zanesljivosti merilnih lestvic, metode za preverjanje povezav med parametričnimi in neparametričnimi spremenljivkami ter modeliranje strukturnih enačb. |
|---|
| Keywords: | veljavnost merjenja, zanesljivost merjenja, faktorska analiza, analiza podatkov v marketingu, modeliranje strukturnih enačb |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Place of performance: | Maribor |
|---|
| Publisher: | Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba |
|---|
| Year of publishing: | 2023 |
|---|
| Year of performance: | 2023 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-85893  |
|---|
| ISBN: | 978-961-286-785-0 |
|---|
| UDC: | 339.138:303(0.034.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 164175107 |
|---|
| DOI: | 10.18690/um.epf.9.2023 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 18.09.2023 |
|---|
| Views: | 694 |
|---|
| Downloads: | 136 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | Misc.
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
