| Title: | Uporaba ai v oglaševalskih agencijah |
|---|
| Authors: | ID Golubova, Viktorija (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UN_Golubova_Viktorija_2025.pdf (1,14 MB)
MD5: B154F9A5C76CB08DCC1BE58BC3CADC01
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko delo obravnava uporabo umetne inteligence v oglaševalskih agencijah, s poudarkom na njenem vplivu na delovanje in razvoj agencij v Sloveniji. V teoretičnem delu so predstavljene temeljne značilnosti oglaševanja, delovanje oglaševalskih agencij ter ključni vidiki umetne inteligence in njene uporabe v marketinškem okolju. Empirični del temelji na kvalitativni raziskavi, izvedeni med slovenskimi oglaševalskimi agencijami, v kateri so sodelujoči predstavili svoje poglede na vključevanje umetne inteligence v vsakodnevne delovne procese.
Rezultati raziskave kažejo, da oglaševalske agencije umetno inteligenco večinoma dojemajo kot podporno orodje, ki omogoča večjo učinkovitost, hitrejše procese in boljše ciljanje občinstva. Uporaba AI se najpogosteje pojavlja na področjih ustvarjanja vsebin, analize podatkov ter avtomatizacije nalog. Kljub številnim prednostim se agencije soočajo tudi z izzivi, kot so pomanjkanje specifičnega znanja, etični pomisleki ter vprašanje, kako ohraniti človeško kreativnost v digitalnem okolju. Ugotovitve tako osvetljujejo trenutno stanje in prihodnje izzive pri vključevanju umetne inteligence v oglaševalsko prakso. |
|---|
| Keywords: | umetna inteligenca, oglaševanje, oglaševalske agencije, AI orodja, marketing. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | V. Golubova] |
|---|
| Year of publishing: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-93101 |
|---|
| UDC: | 004.8:659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 249999363 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 23.09.2025 |
|---|
| Views: | 152 |
|---|
| Downloads: | 25 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
