| Naslov: | Trženje preventivnih zdravstvenih storitev v zasebni zdravstveni ustanovi |
|---|
| Avtorji: | ID Štefanec, Tilen (Avtor)
ID Dobnik, Mojca (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Stefanec_Tilen_2025.pdf (1,39 MB)
MD5: 0AA1D966DDDB862407DDEEF06B03B689
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | FZV - Fakulteta za zdravstvene vede
|
|---|
| Opis: | Uvod: Preventivno zdravstvo omogoča zgodnje odkrivanje in zdravljenje zdravstvenih težav, zmanjšuje obremenjenost zdravstvenega sistema. Zaradi naraščajočega števila novih storitev je za zasebne ponudnike nujno učinkovito trženje, ki ciljno nagovarja populacijo in zagotavlja ekonomsko uspešnost.
Metode: Magistrsko delo temelji na sistematičnem pregledu literature ter polstrukturiranem intervjuju z vodjo trženja srednje velikega slovenskega zasebnega medicinskega in wellness centra. Analiza je vključevala kodiranje transkripta intervjuja in sintezo ključnih marketinških praks.
Rezultati: Digitalni marketing se je izkazal za najučinkovitejši kanal zaradi natančne merljivosti in širokega dosega. Predlagani pristop združuje spletni prodajni lijak (faze zavedanja, zanimanja, odločitve, nakupa), vsebinski marketing in sistem osebnih priporočil. Ta kombinacija omogoča boljšo segmentacijo ciljne skupine, personalizacijo sporočil ter povečuje angažma uporabnikov. Obstoječa baza kontaktov je premalo izkoriščena za digitalne kampanje.
Razprava in zaključek: Na podlagi ugotovitev priporočamo strategijo, usmerjeno v tri glavne cilje: 1) povečanje prodaje preventivnih storitev, 2) razširitev baze potencialnih strank in 3) krepitev digitalne prisotnosti. Sistematičen pristop spletnega prodajnega lijaka omogoča dinamično prilagajanje trženjskih aktivnosti in optimizacijo proračuna ter s tem dolgoročno izboljšuje učinkovitost marketinških naporov. |
|---|
| Ključne besede: | Preventivne zdravstvene storitve, trženje, prodajni lijak, digitalni marketing |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [T. Štefanec] |
|---|
| Leto izida: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-93377 |
|---|
| UDK: | 355.72+658.114.1:616-07(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 244117507 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 21.08.2025 |
|---|
| Število ogledov: | 119 |
|---|
| Število prenosov: | 35 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | FZV
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
