| Title: | Vpliv umetne inteligence na pripovedovanje zgodb |
|---|
| Authors: | ID Vahter, Nuša (Author)
ID Sternad Zabukovšek, Simona (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Vahter_Nusa_2025.pdf (1,74 MB)
MD5: 14E5722CCADA00FC2C4BAA7BCE8852B3
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Magistrsko delo obravnava vpliv umetne inteligence (UI) na sodobno pripovedovanje zgodb v digitalnem trženju. Raziskava izpostavlja, kako UI omogoča razvoj bolj prilagojenih, čustveno angažiranih in avtentičnih vsebin, ki bistveno prispevajo k učinkovitosti digitalnih marketinških kampanj. S pomočjo UI lahko blagovne znamke oblikujejo pripovedi, ki so bolj relevantne in povezane s specifičnimi potrebami ciljnih skupin, kar vodi k večji angažiranosti uporabnikov ter dolgoročnemu grajenju odnosa z njimi.
Ugotovitve kažejo, da UI ne spreminja le načina ustvarjanja vsebin, temveč tudi način njihove distribucije in odzivnosti na uporabniške preference v realnem času. Poseben pomen imajo platforme, kot sta Instagram in TikTok, kjer se kaže uspešnost personaliziranih zgodb, zasnovanih na kulturni relevantnosti in emocionalni povezanosti. Raziskava opozarja tudi na etične izzive, povezane z uporabo UI, kot so varstvo podatkov, transparentnost in odgovorno oblikovanje vsebin.
Posebna pozornost je bila namenjena štirim hipotezam, ki so preučevale vlogo UI pri oblikovanju narativnih strategij, vpliv personaliziranih zgodb na konverzije in zvestobo strank, vpliv sodobnih tehnoloških trendov na trženjske prakse ter pomen avtentičnosti v pripovedovanju. Vse hipoteze so bile potrjene, kar nakazuje, da je vključevanje UI v trženjske strategije izjemno učinkovito pri doseganju večje angažiranosti uporabnikov in gradnji dolgoročnih vezi z občinstvom.
Rezultati dela kažejo tudi na širši pomen uporabe UI, ki sega onkraj zgolj trženjskih ciljev. Pripovedovanje zgodb, ki jih podpira UI, postaja vse pomembnejše tudi v drugih panogah, kot so izobraževanje in zdravstvo, kjer personalizacija informacij lahko pomembno izboljša uporabniško izkušnjo. Prav tako se vse bolj kaže potreba po regulaciji in etični odgovornosti pri uporabi UI v komunikaciji, saj bodo zaupanje, avtentičnost in spoštovanje zasebnosti ključni dejavniki za uspeh v prihodnjem digitalnem okolju.
Delo pomembno prispeva k razumevanju sodobnih sprememb v digitalnem trženju in ponuja vpogled v razvojne smernice, ki bodo oblikovale prihodnost komunikacije med blagovnimi znamkami in uporabniki. Prikazano je, da je uspešno pripovedovanje zgodb v digitalnem okolju odvisno od ravnotežja med tehnološko dovršenostjo in pristnim človeškim stikom, kar postaja vse pomembnejše v svetu hitrih informacijskih tokov in visoke konkurence. |
|---|
| Keywords: | umetna inteligenca, digitalno trženje, pripovedovanje zgodb, personalizacija vsebin, angažiranost uporabnikov, avtentičnost |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | N. Vahter |
|---|
| Year of publishing: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-93754 |
|---|
| UDC: | 004.8:339.13 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 247548419 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 03.09.2025 |
|---|
| Views: | 305 |
|---|
| Downloads: | 51 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
