| Naslov: | Siva območja marketinške regulacije: strategije oglaševanja alkoholnih pijač v Sloveniji po prepovedi |
|---|
| Avtorji: | ID Belca, Katja (Avtor)
ID Mumel, Damijan (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Belca_Katja_2025.pdf (8,43 MB)
MD5: D05990CD83FF724EB16F94DD81FA2898
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Magistrsko delo obravnava oglaševanje alkoholnih pijač v Sloveniji po letu 2003, ko je država uvedla stroge omejitve trženja. Analiza pokaže, da so se proizvajalci – kljub formalnim prepovedim neposrednega oglaševanja – prilagodili z oblikovanjem novih, še ne reguliranih strategij kot so: sponzorstva športnih in kulturnih dogodkov, vsebinskimi umestitvami, sodelovanjem z vplivneži ter z nevtralnimi vizualnimi motivi, ki alkohol skrijejo za blagovno znamko. Primerjava z Italijo razkrije izrazite razlike, saj tam zakonodaja omogoča eksplicitne in čustveno obarvane alkoholne oglase, slovenske znamke pa morajo biti bolj zadržane in kreativne. Rezultati potrjujejo, da omejitve ne zmanjšajo nujno tržne prisotnosti alkohola, ampak jo preoblikujejo v težje sledljive digitalne in izkustvene oblike, kar otežuje regulacijo in spodbuja razmislek o učinkovitosti obstoječih pravil. |
|---|
| Ključne besede: | oglaševanje, oglasi, alkoholne pijače, prepoved. |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | K. Belca] |
|---|
| Leto izida: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-94097 |
|---|
| UDK: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 249939971 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 23.09.2025 |
|---|
| Število ogledov: | 160 |
|---|
| Število prenosov: | 27 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
