| Title: | Siva območja marketinške regulacije: strategije oglaševanja alkoholnih pijač v Sloveniji po prepovedi |
|---|
| Authors: | ID Belca, Katja (Author)
ID Mumel, Damijan (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Belca_Katja_2025.pdf (8,43 MB)
MD5: D05990CD83FF724EB16F94DD81FA2898
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Magistrsko delo obravnava oglaševanje alkoholnih pijač v Sloveniji po letu 2003, ko je država uvedla stroge omejitve trženja. Analiza pokaže, da so se proizvajalci – kljub formalnim prepovedim neposrednega oglaševanja – prilagodili z oblikovanjem novih, še ne reguliranih strategij kot so: sponzorstva športnih in kulturnih dogodkov, vsebinskimi umestitvami, sodelovanjem z vplivneži ter z nevtralnimi vizualnimi motivi, ki alkohol skrijejo za blagovno znamko. Primerjava z Italijo razkrije izrazite razlike, saj tam zakonodaja omogoča eksplicitne in čustveno obarvane alkoholne oglase, slovenske znamke pa morajo biti bolj zadržane in kreativne. Rezultati potrjujejo, da omejitve ne zmanjšajo nujno tržne prisotnosti alkohola, ampak jo preoblikujejo v težje sledljive digitalne in izkustvene oblike, kar otežuje regulacijo in spodbuja razmislek o učinkovitosti obstoječih pravil. |
|---|
| Keywords: | oglaševanje, oglasi, alkoholne pijače, prepoved. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | K. Belca] |
|---|
| Year of publishing: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-94097 |
|---|
| UDC: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 249939971 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 23.09.2025 |
|---|
| Views: | 158 |
|---|
| Downloads: | 27 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
