| Title: | Blagovne znamke v nogometu |
|---|
| Authors: | ID Repas, Žiga (Author)
ID Vukovič, Goran (Mentor) More about this mentor... 
ID Jerebic, Janja (Comentor) |
|---|
| Files: |  VS_Repas_Ziga_2025.pdf (2,55 MB)
MD5: D7C7DC0238E5D852A86E216B3492DD99
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | FOV - Faculty of Organizational Sciences in Kranj
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko delo se osredotoča na blagovne znamke v športu, natančneje v nogometu. V poglavju o teoretičnih osnovah so opisani: marketing na splošno, marketing v storitvah in v nogometu, blagovne znamke na splošno in v nogometu ter pripadnost blagovnim znamkam. Tako smo izpolnili teoretični cilj diplomskega dela – opisati zgoraj naštete pojme.
V poglavju Opis okolja sta obravnavana organizacijska struktura profesionalnega nogometnega kluba in njegov marketing. To je bila osnova za raziskavo, ki je temeljila na ugotavljanju razlike med nogometnimi klubi kot blagovnimi znamkami v smislu pripadnosti navijačev. S pomočjo anketnega vprašalnika smo primerjali pripadnost navijačev NK Maribor, HNK Hajduk Split in CF Real Madrid. Odgovorili smo na vsa štiri raziskovalna vprašanja in imenovali indikatorje, ki bistveno vplivajo na pripadnost navijačev nogometnih klubov. Ugotovili smo, da med obravnavanimi klubi ni bistvenih razlik v smislu pripadnosti njihovih navijačev. Vsi trije klubi veljajo za uspešne klube s tradicijo, jasno identiteto in močno navijaško bazo. |
|---|
| Keywords: | Blagovne znamke v športu, športni marketing, navijači, nogometni klubi, pripadnost. |
|---|
| Place of publishing: | Kranj |
|---|
| Year of publishing: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-94106 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 252092419 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 07.10.2025 |
|---|
| Views: | 203 |
|---|
| Downloads: | 29 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | FOV
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
