| Title: | Analiza slovenskih podkastov na osnovi 4p |
|---|
| Authors: | ID Korošec, Lovro (Author)
ID Mumel, Damijan (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Korosec_Lovro_2025.pdf (2,15 MB)
MD5: 0238521E811127F70B498EC1CCDAB687
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Delo diplomskega seminarja obravnava razvoj in značilnosti slovenskih podkastov skozi okvir marketinškega spleta (4P) ter se osredotoča na deset trenutno najbolj poslušanih formatov v Sloveniji (stanje v aprilu 2025 po Apple Podcasts). S tem zapolni vrzel v domači literaturi, kjer primerjalne 4P-analize podkastov skorajda ni.
Iz primerjave je razvidno, da slovenski podkasti pretežno delujejo po hibridnem freemium modelu: osnovne vsebine so brezplačno dostopne, prihodki pa nastajajo z oglasi, sponzorstvi, prostovoljnimi prispevki in dopolnilnimi aktivnostmi (nastopi v živo, merch, programi). Hkrati se formati diferencirajo po primarnih gratifikacijah poslušalcev (kognitivnih, hedonističnih, socialnih, emocionalnih), pri čemer razširjeni produkt – skupnost, video izvedbe in dogodki – krepi zvestobo.
Distribucija je izrazito večkanalna: prisotnost na platformah Spotify, Apple Podcasts in pogosto YouTube dopolnjujejo dodatne aplikacije in uredniški portali, kar povečuje doseg. Promocija temelji na kombinaciji kratkih video izsekov (reels/shorts), družbenih omrežij, gostovanj in SEO-opisov; plačani kanali se uporabljajo selektivno. Tak preplet elementov 4P ustvarja pozitivne sinergije: produktne značilnosti in večkanalna prisotnost spodbujajo angažiranost, ta pa neposredno podpira monetizacijo.
Sklepno: slovenska podkast scena je profesionalizirana in rastoča; uspešni projekti konsistentno naslavljajo potrebe občinstva, gradijo parasocialne vezi in s premišljenim 4P ustvarjajo trajnostne temelje za doseg in prihodke. |
|---|
| Keywords: | podkast, Slovenija, izdelek, cena, distribucija, promocija |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | L. Korošec] |
|---|
| Year of publishing: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-95434 |
|---|
| UDC: | 339.138:659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 256341251 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 07.11.2025 |
|---|
| Views: | 158 |
|---|
| Downloads: | 40 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
