| Naslov: | Povezanost med strahom pred zamujanjem, občutkom nujnosti, učinkom pomanjkanja in družbenim dokazom pri odjemalcih v digitalnem okolju |
|---|
| Avtorji: | ID Pal, Severina (Avtor)
ID Milfelner, Borut (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Pal_Severina_2026.pdf (1,52 MB)
MD5: ABDEC6B4E9885663708356BE36E663EA
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | V digitalnem okolju so odjemalci nenehno izpostavljeni množici marketinških sporočil, ki poskušajo pritegniti njihovo pozornost s pomočjo psiholoških dejavnikov, kot so strah pred zamujanjem, učinek pomanjkanja, občutek nujnosti in družbeni dokaz. Ti dejavniki se pogosto uporabljajo v kombinaciji, saj podjetja verjamejo, da lahko tako okrepijo vpliv svojih sporočil na odjemalce. Pisno delo se osredotoča na analizo teh dejavnikov in njihovih medsebojnih povezav pri vplivu na nakupne odločitve v digitalnem okolju. Na podlagi empirične raziskave ugotavljamo, da so vsi štirje psihološki dejavniki statistično značilno pozitivno povezani med seboj. Najmočnejša povezava je bila potrjena med učinkom pomanjkanja in občutkom nujnosti, kar kaže na njun skupni vpliv pri spodbujanju impulzivnih nakupov. Ugotovitve so pokazale, da proučevani psihološki dejavniki ne delujejo izolirano, temveč v medsebojnem delovanju pomembno prispevajo k učinkovitosti marketinškega komuniciranja v digitalnem okolju. |
|---|
| Ključne besede: | digitalno okolje, psihološki dejavniki, strah pred zamujanjem, občutek nujnosti, učinek pomanjkanja, družbeni dokaz. |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | S. Pal] |
|---|
| Leto izida: | 2026 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-96447 |
|---|
| UDK: | 366.12:004 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 271395075 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 12.03.2026 |
|---|
| Število ogledov: | 161 |
|---|
| Število prenosov: | 33 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
