| Title: | Povezanost med strahom pred zamujanjem, občutkom nujnosti, učinkom pomanjkanja in družbenim dokazom pri odjemalcih v digitalnem okolju |
|---|
| Authors: | ID Pal, Severina (Author)
ID Milfelner, Borut (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Pal_Severina_2026.pdf (1,52 MB)
MD5: ABDEC6B4E9885663708356BE36E663EA
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | V digitalnem okolju so odjemalci nenehno izpostavljeni množici marketinških sporočil, ki poskušajo pritegniti njihovo pozornost s pomočjo psiholoških dejavnikov, kot so strah pred zamujanjem, učinek pomanjkanja, občutek nujnosti in družbeni dokaz. Ti dejavniki se pogosto uporabljajo v kombinaciji, saj podjetja verjamejo, da lahko tako okrepijo vpliv svojih sporočil na odjemalce. Pisno delo se osredotoča na analizo teh dejavnikov in njihovih medsebojnih povezav pri vplivu na nakupne odločitve v digitalnem okolju. Na podlagi empirične raziskave ugotavljamo, da so vsi štirje psihološki dejavniki statistično značilno pozitivno povezani med seboj. Najmočnejša povezava je bila potrjena med učinkom pomanjkanja in občutkom nujnosti, kar kaže na njun skupni vpliv pri spodbujanju impulzivnih nakupov. Ugotovitve so pokazale, da proučevani psihološki dejavniki ne delujejo izolirano, temveč v medsebojnem delovanju pomembno prispevajo k učinkovitosti marketinškega komuniciranja v digitalnem okolju. |
|---|
| Keywords: | digitalno okolje, psihološki dejavniki, strah pred zamujanjem, občutek nujnosti, učinek pomanjkanja, družbeni dokaz. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | S. Pal] |
|---|
| Year of publishing: | 2026 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-96447 |
|---|
| UDC: | 366.12:004 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 271395075 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 12.03.2026 |
|---|
| Views: | 159 |
|---|
| Downloads: | 33 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
