| Title: | Sprememba nakupnih navad generacije Z pri nakupovanju izdelkov za nego kože |
|---|
| Authors: | ID Zemljič, Urška (Author)
ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Zemljic_Urska_2026.pdf (2,30 MB)
MD5: DFC7B79DE3FD15F100E774C0BBF7C520
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Magistrsko delo obravnava nakupne navade generacije Z pri izbiri in nakupu izdelkov za nego kože. Poseben poudarek je namenjen vlogi družbenih omrežij, predvsem Instagrama in TikToka, ter vprašanju, kako digitalne vsebine, priporočila vplivnežev in značilnosti izdelkov vplivajo na vedenje mladih potrošnikov. Ker generacija Z velik del informacij pridobiva v spletnem okolju, postajajo družbena omrežja pomemben prostor za odkrivanje izdelkov, spremljanje trendov in oblikovanje zanimanja za blagovne znamke.
Rezultati raziskave kažejo, da družbena omrežja pri anketirancih nimajo izrazito potrjenega neposrednega vpliva na končno odločitev za nakup, imajo pa pomembno vlogo pri spodbujanju zanimanja in odkrivanju novih izdelkov za nego kože. Tudi vplivneži se niso izkazali kot odločilen dejavnik nakupnega odločanja, saj jim anketiranci pri izbiri izdelkov ne pripisujejo visoke stopnje zaupanja. Pri nakupu izdelkov za nego kože je bila kot najpomembnejši dejavnik prepoznana kakovost izdelka, medtem ko cena zavzema pomembno, vendar ne osrednje mesto. Ugotovitve prav tako kažejo, da udeleženci raziskave izdelke za nego kože pogosteje kupujejo v fizičnih trgovinah kot prek spleta, kar nakazuje pomen neposrednega ogleda, preverjanja izdelka in možnosti svetovanja. Kljub temu ima Instagram pomembno vlogo pri usmerjanju potrošnikov v spletno okolje, saj je več kot 40 % anketirancev že obiskalo spletno trgovino blagovne znamke zaradi vsebine, ki so jo videli na tej platformi. |
|---|
| Keywords: | generacija Z, nakupne navade, izdelki za nego kože, družbena omrežja, Instagram, TikTok |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | U. Zemljič] |
|---|
| Year of publishing: | 2026 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-98270 |
|---|
| UDC: | 366.12:687 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 288410627 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 21.08.2026 |
|---|
| Views: | 193 |
|---|
| Downloads: | 14 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
