| Title: | Vloga globalnih blagovnih znamk pri ozaveščanju mladih potrošnikov o pomenu trajnosti |
|---|
| Authors: | ID Donik, Lara (Author)
ID Korez Vide, Romana (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Donik_Lara_2026.pdf (1,51 MB)
MD5: 5C3D6983C7F71BFCAA5503A72A264E11
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko delo obravnava vlogo globalnih blagovnih znamk pri ozaveščanju mladih potrošnikov o pomenu trajnosti. V teoretičnem delu so predstavljeni koncept trajnostnega razvoja, trajnostno poslovanje v mednarodnem okolju, pomen trajnosti za podjetja iz športne industrije ter vpliv digitalnih kanalov in družbenih omrežij na zaznavanje trajnosti med mladimi potrošniki. Posebna pozornost je namenjena trajnostnim strategijam in pobudam blagovnih znamk Nike in Adidas.
V empiričnem delu je bila izvedena anketna raziskava med mladimi potrošniki, starimi od 18 do 29 let, s katero smo proučevali njihovo poznavanje trajnosti, prepoznavanje trajnostnih aktivnosti globalnih blagovnih znamk ter vpliv teh aktivnosti na njihove nakupne odločitve. Analiza rezultatov je pokazala, da mladi trajnosti pripisujejo velik pomen, vendar niso vedno dobro seznanjeni s konkretnimi trajnostnimi pobudami posameznih blagovnih znamk. Ugotovljeno je bilo tudi, da trajnostne aktivnosti vplivajo na zaznavanje blagovne znamke in lahko prispevajo k večji naklonjenosti ter pripravljenosti za nakup. Pomembno vlogo pri ozaveščanju imajo družbena omrežja in drugi digitalni komunikacijski kanali, prek katerih mladi najpogosteje pridobivajo informacije o trajnosti.
Ugotovitve potrjujejo, da imajo globalne blagovne znamke pomembno vlogo pri spodbujanju trajnostne ozaveščenosti mladih potrošnikov, pri čemer je za učinkovito komunikacijo ključna verodostojnost trajnostnih sporočil in aktivna prisotnost na digitalnih kanalih. |
|---|
| Keywords: | Trajnost, globalne blagovne znamke, mladi potrošniki, družbena omrežja, trajnostne pobude. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | L. Donik] |
|---|
| Year of publishing: | 2026 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-98603 |
|---|
| UDC: | 658.626:502.131.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 290148355 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 07.09.2026 |
|---|
| Views: | 110 |
|---|
| Downloads: | 6 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
