| Title: | Greenwashing in Slovenia : okoljske trditve in zaupanje potrošnikov |
|---|
| Authors: | ID Rihtaršič, Tanja (Author)
ID Jagodič, Gregor (Author) |
|---|
| Files: |  RAZ_Rihtarsic_Tanja_2026.pdf (6,86 MB)
MD5: BAB8BB750995EA439CCA18E6802F75C6
 https://journals.um.si/index.php/anali-pazu-hd/article/view/6294/3707
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Scientific work |
|---|
| Typology: | 1.01 - Original Scientific Article |
|---|
| Organization: | FNM - Faculty of Natural Sciences and Mathematics
UZUM - University of Maribor Press
|
|---|
| Abstract: | Prispevek konceptualno obravnava povezavo med zaznanim greenwashingom oziroma zavajajočim zelenim trženjskim komuniciranjem ter zaupanjem potrošnikov v Sloveniji. Okolje trditve v Sloveniji razume kot signale odgovornosti, verodostojnosti in institucionalne skladnosti. Na podlagi narativne sinteze literature pojasnjuje, da zaznani greenwashing zaupanje zmanjšuje predvsem prek potrošniške zmede, zaznanega tveganja in skepticizma. Slovenski kontekst razlaga z vidika evropske regulacije, digitalnega širjenja ugleda, cenovne občutljivosti in pomena lokalnosti ter oblikuje priporočila za podjetja, oblikovalce politik in organizacije za varstvo potrošnikov. |
|---|
| Keywords: | greenwashing, trajnostno trženje, zaupanje potrošnikov, okoljske trditve, Slovenija |
|---|
| Publication status: | Published |
|---|
| Publication version: | Version of Record |
|---|
| Publication date: | 14.08.2026 |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba |
|---|
| Year of publishing: | 2026 |
|---|
| Number of pages: | str. 75-94 |
|---|
| Numbering: | Letn. 12, št. 1/2 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-99529  |
|---|
| UDC: | 659.1:366.1 |
|---|
| ISSN on article: | 2463-8005 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 287857155 |
|---|
| DOI: | 10.18690/analipazuhd.12.1-2.%25p.2026 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 19.08.2026 |
|---|
| Views: | 220 |
|---|
| Downloads: | 2 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | Misc.
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
