| Title: | POMEN IN VLOGA BLAGOVNE ZNAMKE V ŠPORTU |
|---|
| Authors: | ID Pecko, Dejan (Author)
ID Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UNI_Pecko_Dejan_2011.pdf (1,49 MB)
MD5: 09F5BF36C8972615EC2569E710E4B70A
PID: 20.500.12556/dkum/ad715ae6-2f58-4a10-9d7c-e898649db01d
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Final seminar paper |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Delo diplomskega seminarja predstavlja pomen blagovne znamke v športu, s poudarkom na pomenu blagovne znamke v profesionalnem nogometu. S pojmom blagovna znamka označujemo neko ime, izraz, simbol ali kombinacijo naštetega, ki služi prepoznavanju izdelka ali storitve prodajalcev in razlikovanju izdelka ali storitve od konkurenčnih. Blagovna znamka v nogometu ima drugačno dinamiko povpraševanja in drugačne motive nakupnega odločanja, saj je njen pomen velikokrat odvisen od športnih rezultatov. Glavni pomen nogometnih klubov in partnerskih podjetij pa je izgradnja dobre blagovne znamke, ki se lahko potem dobro trži. Analiza svetovno znane blagovne znamke FC Barcelona je pokazala, da je ob ustvarjanju visokih dohodkov, izredno visoki kvalitativni in kvantitativni vrednosti športnega kluba ter ob povezovanju s partnerskimi organizacijami, nogomet zgolj kot športna zvrst že davno presegel svoj osnovni namen. Podobno se, na lokalni ravni, kaže tudi na primeru blagovne znamke NK Maribor, ki nastopa kot eden najuspešnejših primerov povezovanja blagovne znamke in nogometa na območju Slovenije. |
|---|
| Keywords: | blagovna znamka, nogomet, FC Barcelona, NK Maribor |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [D. Pecko] |
|---|
| Year of publishing: | 2011 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-19747 |
|---|
| UDC: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 10879004 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:JHZSDHKK |
|---|
| Publication date in DKUM: | 06.12.2011 |
|---|
| Views: | 2173 |
|---|
| Downloads: | 444 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
