ORGANIZACIJA PRIREDITVE KOT INSTRUMENT MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA

Vračko, Maruša

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Title:	ORGANIZACIJA PRIREDITVE KOT INSTRUMENT MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA
Authors:	ID Vračko, Maruša (Author) ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...
Files:	MAG_Vracko_Marusa_2014.pdf (2,36 MB) MD5: 499DD4BBF8F944062BDF5420D577684B
Language:	Slovenian
Work type:	Master's thesis/paper
Typology:	2.09 - Master's Thesis
Organization:	EPF - Faculty of Business and Economics
Abstract:	Vsako podjetje išče v današnjem okolju različne možnosti marketinškega komuniciranja z okoljem, ki bi pripomoglo k večji prepoznavnosti podjetja. Skozi magistrsko nalogo opisujemo organizacijo prireditve kot instrument marketinškega komuniciranja. Cilj magistrskega dela je ugotoviti, ali lahko organizacija prireditve v podjetju, kateremu to ni primarna dejavnost, pozitivno vpliva na prepoznavnost in ugled ter s tem omogoča lažje doseganje primarnih ciljev. V teoretičnem delu opisujemo marketinški in menedžmentski vidik organizacije prireditve in ugotavljamo, da je organizacija prireditve kot tudi sponzoriranje različnih prireditev znano orodje marketinškega komuniciranja. V empiričnem delu opisujemo mariborsko podjetje Expo biro, d. o. o., katerega osnovna dejavnost je izvajanje storitev na področju izposoje montažnih dvoran in šotorov z opremo za različne prireditve. Družba v zadnjem času opaža rast dela na tujih trgih, v Sloveniji pa upad. Zato se je vodstvo odločilo za razširitev dejavnosti, in sicer za samostojno organizacijo prireditev. S to dejavnostjo bi lahko povečala prihodke, hkrati pa bi povečevala prepoznavnost podjetja, ki bi pozitivno vplivala na osnovno dejavnost. Skozi empirični del magistrske naloge opisujemo, kako podjetje Expo biro, d. o. o., organizira prireditev Oktanfest, in ugotavljamo, da le-ta že po prvi organizirani prireditvi pozitivno vpliva na prepoznavnost podjetja. S pomočjo ankete ugotavljamo, da je prepoznavnost eden ključnih dejavnikov za nakup izdelka ali storitve, kar dokazuje, da lahko podjetje z organizacijo prireditve poveča prepoznavnost in s tem dosega boljše poslovne rezultate v primarni dejavnosti.
Keywords:	marketinško komuniciranje, organizacija prireditve, marketing, event management, prepoznavnost podjetja
Place of publishing:	Maribor
Publisher:	[M. Vračko]
Year of publishing:	2014
PID:	20.500.12556/DKUM-44982
UDC:	659.3
COBISS.SI-ID:	11802652
NUK URN:	URN:SI:UM:DK:SVJSAZTW
Publication date in DKUM:	09.10.2014
Views:	1976
Downloads:	356
Metadata:
Categories:	EPF
:	Copy citation

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Language:	German
Title:	ORGANISATION EINES EVENTS ALS INSTRUMENT DER MARKETUINGKOMMUNIKATION
Abstract:	Jedes Unternehmen in der heutigen Umwelt sucht verschiedene Möglichkeiten für die Marketing-Kommunikation mit der Umgebung, die zur Erhöhung der Sichtbarkeit des Unternehmens helfen kann. In der Masterarbeit beschreiben wir die Organisation einer Veranstaltung als Instrument der Marketing-Kommunikation. Das Ziel der Masterarbeit ist es festzustellen, ob die Organisation einer Veranstaltung in der Firma, dessen Organisation einer Veranstaltung nicht die primäre Aktivität ist, einen positiven Einfluss auf die Sichtbarkeit und Reputation bringt, wodurch die Erreichung der Hauptziele erleichtert ist. Im theoretischen Teil der Masterarbeit beschreiben wir die Marketing- und Management- Aspekte der Organisation der Veranstaltung und legen fest, dass die Organisation der Veranstaltung sowie Sponsoring verschiedener Veranstaltungen bekannte Instrument der Marketing-Kommunikation sind. Im empirischen Teil beschreiben wir das Unternehmen aus Maribor Expo Biro GmbH, deren Haupttätigkeit die Erbringung von Dienstleistungen im Bereich von Vermietung der Hallen, Zelten und Ausrüstung für verschiedene Veranstaltungen ist. Das Unternehmen beobachtet in letzter Zeit eine Zunahme von Aufträgen in ausländischen Arbeitsmärkten, doch in Slowenien ist es umgekehrt. Deshalb entschied sich das Management der Firma, die Geschäftsaktivitäten zu erweitern. Sie wollen nämlich Veranstaltungen selbst organisieren. Diese Aktivität könnte die Einnahmen erhöhen und gleichzeitig die Sichtbarkeit von dem Unternehmen verbessern. Dass könnte einen positiven Einfluss auf das Kerngeschäft haben. Im empirischen Teil der Masterarbeit beschreiben wir, wie die Firma Expo Biro GmbH die Veranstaltung Oktanfest organisiert und stellen fest, dass wir eine Erhöhung der Sichtbarkeit schon nach der ersten organisierten Veranstaltung sehen können. Die Analyse der Antworten vom Fragebogen zeigt, dass die Sichtbarkeit ein Schlüsselfaktor für den Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung ist. Das beweist, dass ein Unternehmen mit der Organisation einer Veranstaltung die Sichtbarkeit erhöht und damit bessere Ergebnisse in der Primärtätigkeit erzielt.
Keywords:	Marketing-Kommunikation, Organisation eines Events, Marketing, Event Management, Die Sichtbarkeit des Unternehmens

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