| Title: | Uporabniška vsebina kot orodje marketinških odnosov z javnostmi na spletu : magistrsko delo |
|---|
| Authors: | ID Šuster, Jakob (Author)
ID Plenković, Mario (Mentor) More about this mentor... 
ID Kožuh, Ines (Comentor) |
|---|
| Files: |  MAG_Suster_Jakob_2019.pdf (4,72 MB)
MD5: EB87B4741400E4B247D38A5BB13471F3
PID: 20.500.12556/dkum/07009557-2b11-4606-b7aa-01611675870c
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | FERI - Faculty of Electrical Engineering and Computer Science
|
|---|
| Abstract: | Magistrska naloga preučuje uporabniško vsebino na YouTube-u z vidika marketinških odnosov z javnostmi. Ugotovili smo, da video blog ali vlog, kot izrazit primer te vsebine, omogoča blagovnim znamkam in podjetjem številne priložnosti za oblikovanje mnenj njihovih ciljnih skupin. Izjemna gledanost in priljubljenost ustvarjalcev vlogov, t.i. vlogerjev, predstavljata njihovo izhodišče moči vplivanja. Plasiranje taktično usmerjenih sporočil skozi vloge je tako postalo del vsake gledalčeve izkušnje na YouTube-u, kar smo dokazali z analizo umeščanja izdelkov. Hkrati nas je zanimalo, ali obstaja podobnost v načinu ustvarjanja tovrstne vsebine in umeščanja izdelkov pri različnih vlogerjih. Odgovore in spoznanja na to smo našli v široki paleti preučenih sorodnih študij, ki smo jih povezali v splošen komunikacijski model vlogerja. Gre tudi za najpomembnejši rezultat našega raziskovanja, saj predstavlja osnovo za analizo vsakega vlogerja. |
|---|
| Keywords: | družbeni mediji, marketinški odnosi z javnostmi, marketing, uporabniška vsebina, user-generated-content, YouTube, vlog, vloger, umeščanje izdelkov |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Place of performance: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [J. Šuster] |
|---|
| Year of publishing: | 2019 |
|---|
| Number of pages: | IX, 138 f. |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-73620 |
|---|
| UDC: | [659.4:658.8]:004.7(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 22876694 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:TP5NPKLU |
|---|
| Publication date in DKUM: | 21.11.2019 |
|---|
| Views: | 1663 |
|---|
| Downloads: | 157 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
