| Title: | Vpliv uporabe pripovedovanja zgodb v aktivizmu blagovnih znamk na vedenje potrošnikov : diplomsko delo |
|---|
| Authors: | ID Vuzem, Ana (Author)
ID Tomažič, Tina (Mentor) More about this mentor... 
ID Lovrenčič Držanič, Irena (Comentor) |
|---|
| Files: |  UN_Vuzem_Ana_2023.pdf (6,37 MB)
MD5: 93C926AABAD1DA7EF295AC19875EB03C
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | FERI - Faculty of Electrical Engineering and Computer Science
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko delo obravnava vpliv tehnike pripovedovanja zgodb, specifično na področju aktivizma blagovne znamke, na vedenje potrošnikov. Teoretični del opredeljuje izbrano marketinško tehniko, področje aktivizma blagovne znamke in morebitno vedenje potrošnikov. Empirični del, v katerem se na podlagi izbranih primerov aktivističnih kampanj, ki uporabljajo tehniko pripovedovanja zgodb in na podlagi že obstoječega modela, analizira pomen odziva potrošnikov, pa razkriva, da je pripovedovanje zgodb, če je uporabljeno v kombinaciji z avtentičnim izkazovanjem poslanstva, vrednot in s skladanjem besed z dejanji blagovne znamke, lahko učinkovito sredstvo za okrepitev ugleda in zaupanja blagovni znamki. |
|---|
| Keywords: | blagovna znamka, pripovedovanje zgodb, aktivizem, vedenje potrošnikov |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Place of performance: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [A. Vuzem] |
|---|
| Year of publishing: | 2023 |
|---|
| Number of pages: | 1 spletni vir (1 datoteka PDF (IX, 154 f.)) |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-84760 |
|---|
| UDC: | 659.126+366.1(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 184998659 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:RZBKSGOZ |
|---|
| Publication date in DKUM: | 17.08.2023 |
|---|
| Views: | 782 |
|---|
| Downloads: | 270 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (2 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
