| Title: | Globalne marketinške strategije pretočnih medijskih storitev: lokalizacija in prilagajanje vsebin na primeru podjetja netflix |
|---|
| Authors: | ID Mijailović, Alja (Author)
ID Iršič, Matjaž (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Mijailovic_Alja_2025.pdf (1,66 MB)
MD5: 4B3702E0D81F5F0F8E3E9CFE670C5174
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | V digitalni dobi, kjer tehnološki napredek nenehno oblikuje vedenja in navade
odjemalcev, je moč zaznati izrazito evolucijo televizije iz preprostega medija v
kompleksno kulturno obliko. Razvoj pretočnih medijskih storitev, kot so Netflix, Disney+,
Amazon Prime, omogoči ne le prilagodljivost vsebin glede na preference odjemalcev,
ampak tudi zbiranje podatkov o njihovih navadah, kar temeljito spremeni televizijsko
industrijo. Ta transformacija vključuje tehnološke in kulturne procese ter spodbuja bolj
neposredno interakcijo med organizacijami in odjemalci. Pri tem je ključnega pomena,
da organizacije razumejo in prilagajajo svoje strategije, da ostanejo konkurenčne in
relevantne na hitro spreminjajočem se trgu pretočnih medijskih storitev.
Transnacionalizacija vsebin predstavlja ključen element razvoja pretočnih medijskih
storitev, saj omogoča ponudnikom, kot je Netflix, prilagajanje vsebin glede na specifične
kulturne ter različne jezikovne in družbene preference. S tem pristopom organizacije
dosegajo širše globalno občinstvo in krepijo svojo prisotnost na mednarodnih trgih.
Proces transnacionalizacije vključuje lokalizacijo vsebin, ki omogoča platformi, da
ohranja visoko stopnjo relevantnosti in privlačnosti za gledalce v različnih regijah, kar je
ključno za dolgoročno rast in uspeh v konkurenčnem svetu digitalnih medijev.
V teoretičnem delu magistrske naloge opredelimo koncept strateškega marketinga in
globalnih marketinških strategij ter opredelimo različne pristope k strategiji. Preučimo
pomen globalnega okolja in proces ter izbiro vstopa na svetovne trge. Osredotočimo se
tudi na korake v razvoju globalnih marketinških strategij, pri čemer se osredotočimo na
teorije globalizacije, lokalizacije in glokalizacije, poglavje pa zaključimo s pregledom
strategij standardizacije in lokalizacije ter pogledom odjemalcev na globalnost in
lokalnost.
V empiričnem delu naše raziskave se osredotočimo na primer Netflixove strategije, ki
vključuje globalno razširitev, pri čemer namenimo več pozornosti strategiji prilagajanja
vsebin lokalnim trgom. Nato analiziramo prisotnost lokalno prilagojenih vsebin med
desetimi najbolj priljubljenimi vsebinami na Netflixovi lestvici za štirinajst izbranih držav.
Nadalje analiziramo povezavo med številom lokalno prilagojenih vsebin in njihovo
priljubljenostjo v različnih državah, na koncu preverimo še kolikšen odstotek ogledov
med globalno najbolj priljubljenimi vsebinami na Netflixu predstavljajo ne-angleške
vsebine. |
|---|
| Keywords: | Globalne marketinške strategije, pretočne medijske storitve, Netflix, lokalizacija, globalizacija, lokalno prilagajanje vsebin |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | A. Mijailović] |
|---|
| Year of publishing: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-95024 |
|---|
| UDC: | 659.44:791.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 259985155 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 10.12.2025 |
|---|
| Views: | 127 |
|---|
| Downloads: | 23 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
