| Abstract: | Diplomsko delo obravnava področje digitalne mode v kontekstu naraščajočega razvoja Metavresa, kjer se oblikujejo novi načini trženja in predstavitve izdelkov. Osrednji namen raziskave je bil pokazati, kako lahko navidezna resničnost kot orodje vizualne komunikacije omogoča inovativno obliko modne predstavitve, ki presega omejitve fizičnega prostora.
Metaverse se kaže kot okolje, v katerem uporabniki ustvarjajo digitalne identitete in se vključujejo v aktivnosti, ki združujejo zabavo, interakcijo in potrošnjo. Moda v teh okoljih postaja pomemben element samopredstavitve in družbenega statusa, saj digitalna oblačila omogočajo izražanje individualnosti in eksperimentiranje brez omejitev materialnega sveta. S tem digitalna moda ni več zgolj dodatek, temveč pomemben del potrošniške izkušnje in novega ekonomskega modela, ki ga podpirajo tudi tehnologije, kot so NFT-ji in blockchain.
Diplomsko delo se ukvarja tudi z vprašanjem, kako modne znamke uporabljajo obogateno in navidezno resničnost za ustvarjanje interaktivnih nakupovalnih okolij, virtualnih modnih revij ter novih načinov povezovanja z občinstvom. Poudarjen je pomen avatarjev kot nosilcev identitete, ki postajajo most med uporabniki in blagovnimi znamkami, ter pomen poglobljenih izkušenj, ki nadomeščajo tradicionalne oblike oglaševanja.
Praktični del naloge je namenjen oblikovanju in izvedbi osnovne virtualne modne revije. Uporabljena sta bila programa Blender in Unity, končna predstavitev pa je bila izvedena skozi očala Meta Quest Pro. Rezultat je preprost, a delujoč prototip virtualne modne piste, ki dokazuje, da je mogoče tudi z omejenimi viri ustvariti učinkovito predstavitev digitalnih oblačil v navideznem prostoru. Čeprav prototip zaradi tehničnih in časovnih omejitev ni primeren za profesionalno rabo, jasno kaže potencial navidezne resničnosti kot trženjskega orodja.
Digitalna moda in Metaverse skupaj odpirata nove možnosti za modne znamke, ki lahko s pomočjo interaktivnih, personaliziranih in estetsko dovršenih izkušenj gradijo globlje odnose s potrošniki. V prihodnje se ponuja razvoj bolj kompleksnih rešitev, ki bi združevale višjo stopnjo realizma, interaktivnosti in povezavo z e-trgovino. Takšne nadgradnje bi lahko virtualne modne revije preoblikovale v resna profesionalna orodja za globalni modni marketing. |
|---|
