| Title: | Vpliv poudarjanja avtentičnosti v oglaševanju turističnih destinacij : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja |
|---|
| Authors: | ID Misja, Boštjan (Author)
ID Turnšek, Maja (Mentor) More about this mentor... 
ID Šegota, Tina (Comentor) |
|---|
| Files: |  MAG_Misja_Bostjan_2025.pdf (1,21 MB)
MD5: 1BAA3CCC6B177AADCCDD8399408A2146
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | FT - Faculty of Tourism
|
|---|
| Abstract: | Magistrska naloga preučuje vpliv poudarjanja avtentičnosti v digitalnem oglaševanju turističnih destinacij, z osredotočenostjo na platformo Facebook in trg Beneluksa. V okviru raziskave smo izvedli A/B testiranje, pri katerem smo uporabili več oglasov z različnimi fotografijami in slogani, ki so ponazarjali tri glavne oblike avtentičnosti: objektivno, konstruktivistično in eksistencialno. Glavna kazalnika učinkovitosti sta bila število klikov na spletno stran in stopnja klikov (CTR). Rezultati niso pokazali statistično značilnih razlik med posameznimi oblikami oglasov, prav tako noben oglas ni statistično pomembno presegel industrijskega povprečja. Kljub temu raziskava ponuja vpogled v kompleksnost uporabe avtentičnosti kot komunikacijske vrednosti v turističnem oglaševanju in postavlja temelje za nadaljnje raziskave ter praktične usmeritve v digitalnem marketingu. |
|---|
| Keywords: | avtentičnost, digitalno oglaševanje, turistična destinacija, A/B testiranje, Facebook, CTR |
|---|
| Place of publishing: | Brežice |
|---|
| Place of performance: | Brežice |
|---|
| Publisher: | [B. Misja] |
|---|
| Year of publishing: | 2025 |
|---|
| Number of pages: | 59 str. |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-95495 |
|---|
| UDC: | 659.131.7:077(435.9+492+493)(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 255097091 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 28.10.2025 |
|---|
| Views: | 202 |
|---|
| Downloads: | 17 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | Misc.
FT
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
