| Naslov: | Vpliv poudarjanja avtentičnosti v oglaševanju turističnih destinacij : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja : primerjalna analiza učinkovitosti oglasov s pomočjo A/B testiranja |
|---|
| Avtorji: | ID Misja, Boštjan (Avtor)
ID Turnšek, Maja (Mentor) Več o mentorju... 
ID Šegota, Tina (Komentor) |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Misja_Bostjan_2025.pdf (1,21 MB)
MD5: 1BAA3CCC6B177AADCCDD8399408A2146
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | FT - Fakulteta za turizem
|
|---|
| Opis: | Magistrska naloga preučuje vpliv poudarjanja avtentičnosti v digitalnem oglaševanju turističnih destinacij, z osredotočenostjo na platformo Facebook in trg Beneluksa. V okviru raziskave smo izvedli A/B testiranje, pri katerem smo uporabili več oglasov z različnimi fotografijami in slogani, ki so ponazarjali tri glavne oblike avtentičnosti: objektivno, konstruktivistično in eksistencialno. Glavna kazalnika učinkovitosti sta bila število klikov na spletno stran in stopnja klikov (CTR). Rezultati niso pokazali statistično značilnih razlik med posameznimi oblikami oglasov, prav tako noben oglas ni statistično pomembno presegel industrijskega povprečja. Kljub temu raziskava ponuja vpogled v kompleksnost uporabe avtentičnosti kot komunikacijske vrednosti v turističnem oglaševanju in postavlja temelje za nadaljnje raziskave ter praktične usmeritve v digitalnem marketingu. |
|---|
| Ključne besede: | avtentičnost, digitalno oglaševanje, turistična destinacija, A/B testiranje, Facebook, CTR |
|---|
| Kraj izida: | Brežice |
|---|
| Kraj izvedbe: | Brežice |
|---|
| Založnik: | [B. Misja] |
|---|
| Leto izida: | 2025 |
|---|
| Št. strani: | 59 str. |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-95495 |
|---|
| UDK: | 659.131.7:077(435.9+492+493)(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 255097091 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 28.10.2025 |
|---|
| Število ogledov: | 197 |
|---|
| Število prenosov: | 17 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | Ostalo
FT
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
